Des abonnés et des likes s'achètent. Un compte peut afficher une belle audience sans que personne de réel ne regarde ses contenus. Quelques vérifications simples évitent de payer pour une audience qui n'existe pas.
Les signes qui doivent alerter
- Peu de réactions pour beaucoup d'abonnés. Un grand compte dont les publications récoltent très peu de likes et de commentaires.
- Des commentaires vides. Des émojis seuls, des « super ! » en plusieurs langues, des comptes sans photo ni publication.
- Des chiffres trop réguliers ou trop irréguliers. Le même nombre de likes partout, ou une publication dix fois plus aimée que les autres sans raison.
- Peu de vues sur les vidéos. Sur un compte actif, les vues d'un Reel ou d'un TikTok donnent une idée plus fiable que le nombre d'abonnés.
- Une audience hors sujet. Un créateur qui publie en français pour un public surtout situé à l'autre bout du monde.
Les vérifications à faire en dix minutes
- Parcours les dix dernières publications et lis les commentaires : est-ce que de vraies personnes réagissent au contenu ?
- Compare les vues aux abonnés sur plusieurs vidéos, pas seulement sur la meilleure.
- Regarde l'historique : une croissance par à-coups, sans contenu marquant, est suspecte.
- Demande les statistiques. Une capture d'écran de l'audience (pays, âge) et de la portée des dernières publications. C'est une demande normale.
Rester mesuré
Tous les comptes ont quelques faux abonnés, sans l'avoir cherché. Et un engagement faible peut simplement venir d'un contenu en perte de vitesse. Ce qui compte, c'est l'ensemble des indices, pas un chiffre isolé.
Pour comprendre les indicateurs cités ici, consulte le lexique de l'influence. Et pour savoir quoi mesurer après la collaboration : Mesurer les résultats.