On classe les créateurs par taille d'audience : nano (moins de 10 000 abonnés), micro (10 000 à 100 000), macro (100 000 à 1 million) et méga (au-delà). Aucune catégorie n'est meilleure qu'une autre : chacune répond à un besoin différent.
Nano et micro : la proximité
- Une communauté souvent plus engagée, qui fait confiance aux recommandations.
- Un budget accessible, qui permet de travailler avec plusieurs créateurs à la fois.
- Idéal pour tester un produit, toucher une niche précise ou un public local.
- Limite : il faut gérer plusieurs collaborations pour atteindre une grande portée.
Macro et méga : la portée
- Une visibilité massive en une seule publication.
- Utile pour un lancement ou pour installer une marque rapidement.
- Un budget élevé, concentré sur un seul contenu : le risque est plus grand si ça ne prend pas.
- Une audience plus large, donc moins ciblée.
Comment trancher
- Pars de ton objectif. Notoriété rapide : plutôt macro. Ventes ou avis authentiques : plutôt nano et micro.
- Regarde ton budget. Avec un petit budget, plusieurs petits créateurs sont souvent un meilleur pari qu'un seul gros : le risque est réparti.
- Vérifie l'engagement, pas seulement les abonnés. Un compte de 15 000 abonnés très actifs peut valoir mieux qu'un compte de 150 000 abonnés passifs.
Les écarts de prix entre petits et gros créateurs évoluent vite : consulte les grilles tarifaires et les actualités du secteur avant d'arrêter ton budget.