L'UGC (« contenu généré par les utilisateurs ») désigne aujourd'hui des vidéos et photos produites par un créateur pour la marque, que la marque publie elle-même : sur ses réseaux, son site ou en publicité. Le créateur est payé pour produire, pas pour diffuser à sa communauté.
UGC ou influence : la différence
- Influence : tu paies l'accès à l'audience d'un créateur. Le contenu est publié sur son compte.
- UGC : tu paies un contenu. La taille de l'audience du créateur n'a pas d'importance, et c'est toi qui le diffuses.
Les deux se complètent : l'influence fait connaître, l'UGC alimente tes propres réseaux et tes publicités avec des contenus qui ressemblent à ceux que les gens regardent déjà.
Combien ça coûte
D'après plusieurs grilles publiées en 2026 par des acteurs du secteur, une vidéo UGC courte coûte en France de l'ordre de 100 à 200 € avec un créateur débutant et de 200 à 500 € avec un créateur confirmé. Les vidéos plus longues ou plus travaillées coûtent davantage.
Bien commander une vidéo
- Choisis sur portfolio, pas sur le nombre d'abonnés : demande des exemples de vidéos déjà réalisées.
- Écris un brief court : le produit, le problème qu'il résout, le message principal, la durée et le format (vertical, sous-titré…).
- Précise l'accroche attendue. Les trois premières secondes décident de tout. Tu peux demander plusieurs débuts différents pour les tester.
- Fixe les allers-retours : combien de modifications sont comprises dans le prix.
- Mets les droits par écrit : supports, durée, publicité ou non.
Et côté règles ?
Un contenu publié par la marque sur ses propres comptes est une publicité de la marque. Si le créateur le publie aussi sur son compte, les règles de la collaboration commerciale s'appliquent : voir les règles à connaître en France.