Les créateurs reçoivent beaucoup de messages de marques, et la plupart se ressemblent : un copier-coller vague, sans prix ni proposition claire. Un message court, personnel et précis sort tout de suite du lot.
Avant d'écrire
- Regarde vraiment son contenu. Quelques publications récentes suffisent pour savoir si ton produit a sa place sur son compte.
- Cherche son contact professionnel. Beaucoup de créateurs indiquent un email ou un kit média dans leur bio : c'est par là qu'ils veulent être contactés.
- Sache ce que tu proposes. Un produit offert, une collaboration payée, un budget approximatif : décide-le avant, pas pendant l'échange.
Ce que le message doit contenir
- Qui tu es, en une phrase.
- Pourquoi lui ou elle : une référence précise à son contenu, pas un compliment générique.
- Ce que tu proposes : le produit, le type de contenu envisagé, et s'il y a une rémunération.
- La suite : une question simple à laquelle on peut répondre en une ligne.
Modèle 1 : collaboration rémunérée
Modèle 2 : envoi d'un produit
Si tu attends une publication en échange du produit, dis-le clairement : c'est alors une collaboration commerciale, avec les mêmes obligations qu'une collaboration payée. Voir les règles à connaître en France.
Les erreurs qui font fuir
- « On adore ton profil » sans rien de précis : le créateur sait que c'est un envoi en masse.
- Promettre de la « visibilité » à la place d'une rémunération.
- Imposer un script complet dès le premier message.
- Relancer trois fois en une semaine. Une relance après cinq à sept jours suffit.
Une fois le contact établi, la suite se joue sur le brief et les conditions : le guide Réussir sa première collaboration détaille les étapes.